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Ricerca Keyword Tecniche di Base per una Campagna Google Ads Vincente
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Ricerca Keyword: Tecniche di Base per una Campagna Google Ads Vincente

Nel vasto panorama della pubblicità online, la ricerca delle parole chiave rappresenta la pietra angolare di una campagna Google Ads di successo.

In questo articolo potrai comprendere di più sulle tecniche di base della ricerca delle parole chiave (keyword), un elemento cruciale per posizionare i tuoi annunci davanti agli occhi giusti al momento giusto.

Consulente Google Ads a Prato - Emanuele Caramazza

Sono Emanuele Caramazza, professionista di Performance Marketing specializzato in pubblicità su Google Ads. 

Aiuto aziende, liberi professionisti e attività locali a ottenere più contatti, maggiori vendite e guadagni più elevati.

Definizione della Keyword Research: Fondamenta della Campagna Ads

La keyword research è il processo di identificazione e selezione delle parole chiave che meglio rappresentano i tuoi prodotti, servizi o contenuti.

Quando gli utenti digitano una o più parole sulla barra di ricerca di Google, appaiono in prima impressione degli annunci sponsorizzati. Dietro questi annunci ci sono aziende e attività che stanno pagando affinché le persone cliccano su quell’annuncio sponsorizzato.

La ricerca delle parole chiave è il fondamento su cui costruire la tua campagna Google Ads, garantendo che gli annunci siano mostrati a coloro che sono più propensi a essere interessati a ciò che offri.

Comprendere il Tuo Pubblico di Riferimento: Il Primo Passo Cruciale

La chiave per una keyword research efficace è la comprensione approfondita del tuo pubblico di riferimento.
Immagina di entrare nella mente dei tuoi potenziali clienti e di comprendere i termini e le frasi che utilizzerebbero per cercare ciò che offri.

Un’analisi attenta delle caratteristiche demografiche, comportamentali e geografiche del tuo pubblico ti aiuterà a definire il linguaggio giusto.

Utilizzare Strumenti di Keyword Research: Guida all'Esplorazione

Per affrontare la vastità di possibilità, è fondamentale utilizzare strumenti di keyword research.

Lo strumento di Google “Pianificazione delle parole chiave”, SEMrush e Ahrefs sono solo alcune delle risorse che puoi sfruttare per ottenere informazioni preziose sul volume di ricerca, la concorrenza e le variazioni delle keywords.

Puoi comprendere quanto le persone cercano una determinata parola chiave, scoprirne di nuove e valutare la migliore convenienza in termini di budget.

Immagina questi strumenti come la bussola del tuo viaggio nella keyword research, indicandoti la direzione migliore per raggiungere il tesoro nascosto.

Focus sulla specificità delle parole chiave

In Google Ads, la specificità premia la tua campagna e il tuo account in generale. Investire in parole chiave specifiche che si rivolgono direttamente a quello che offri è la strategia da utilizzare per vincere sulla concorrenza.

◼︎ Esempio pratico

Immagina di essere un negozio che vende biciclette elettriche sportive di colore nero, di fascia alta. 

Non vuoi sicuramente comparire quando le persone digitano “bicicletta nera”. Magari quella persona sta cercando una bicicletta nera da passeggio. Così sarebbe sbagliato che le persone cliccassero sul tuo annuncio dopo aver digitato “bicicletta sportiva economica”.

È invece sensato comparire quando gli utenti digitano “bicicletta sportiva elettrica”. Nonostante non venga specificato il colore, sai che l’utente è interessato al tuo prodotto. Dovrai semplicemente dire che il nero sta bene con tutto.

Puoi invece essere sicuro di far vedere il tuo annuncio a coloro che hanno digitato esattamente “bicicletta elettrica sportiva colore nero”.

Queste parole chiave sono più lunghe e specifiche, chiamate Long Tail Keywords, ma giocano un ruolo cruciale nella tua strategia di keyword research.

Analisi della Concorrenza: Una Mina d'Oro di Opportunità

Esaminare attentamente le keywords utilizzate dai tuoi concorrenti è un passo strategico.

Questo ti fornisce un’analisi approfondita del panorama competitivo e ti aiuta a identificare opportunità di posizionamento unico.

Come fare? Digita le parole chiave interessate su google e scopri quali sono le attività che vengono mostrate in prima impressione.

Utilizzare le Keyword in Modo Strategico: Il Segreto dell'Impatto

La ricerca delle parole chiave non si limita alla fase di pianificazione, ma continua durante l’implementazione della campagna.

Utilizza le keywords in modo strategico nei tuoi annunci, nelle pagine del tuo sito e nelle estensioni degli annunci.

Su Google Ads, tutto deve seguire una direzione comune.

Riprendiamo l’esempio precedente, del venditore di biciclette elettriche sportive nere. Ecco uno schema che dovresti seguire:

◼︎ Schema pratico

• Parole chiave selezionate: [bici elettriche sportive nere] ; [bici sportive nere guida assistita] ; [bici elettrica nere per fare sport]

• Annuncio: “Bici Elettriche Sportive Nere – Offerta Speciale 50%”

• Pagina web: pagina dedicata dove vengono mostrate tutte le bici elettriche sportive nere in offerta con testi che mettono in risalto i loro punti di forza.

Parole chiave, annunci e pagine web devono trattare lo stesso esatto argomento, senza ingannare gli utenti mostrando loro contenuti che non hanno cercato (ad esempio, biciclette rosse da passeggio).

L’utente ti può perdonare, anche se infastidito. Google Ads, invece, no. Farà diminuire l’efficacia del tuo annuncio permettendo alla concorrenza di ottenere i click, in quanto più affidabile di te.

Monitoraggio Costante e Ottimizzazione: Il Viaggio Non Finisce Mai

Il mondo digitale è in costante evoluzione, e le tendenze di ricerca possono cambiare. Il monitoraggio costante delle prestazioni delle keywords è essenziale.

Utilizza metriche come il CTR (Click-Through Rate) e il tasso di conversione per valutare l’efficacia delle tue keywords e apporta modifiche quando necessario.

Immagina di essere un capitano che aggiorna le mappe del suo viaggio in base alle correnti del mercato.

Conclusioni

In conclusione, la ricerca delle parole chiave si rivela l’ancora salda per una campagna Google Ads vincente.

La comprensione approfondita del pubblico, l’utilizzo strategico di strumenti di ricerca e la precisione nelle scelte sono gli ingredienti chiave.

La specificità delle parole chiave e l’analisi della concorrenza aggiungono una dimensione distintiva, mentre il monitoraggio costante e l’ottimizzazione riflettono l’impegno per mantenere la campagna all’apice dell’efficacia nel dinamico panorama digitale.

Un viaggio senza fine, dove niente è lasciato al caso, bensì guidato dalla saggezza delle parole chiave.

Spero che queste indicazioni ti aiutino a completare una ricerca delle parole chiave dettagliata ed efficace.

Buona keyword research e buon CTR!

Emanuele Caramazza

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